Kakršen oče, takšen sin, pogosto slišimo, in, kadar potomci stopajo po poteh staršev, tudi, da jabolko ne pade daleč od drevesa. To očitno veljata tudi za družino ameriškega predsednika Donalda Trumpa. O Trumpovi poslovni uspešnosti so sicer mnenje močno deljena in celo nasprotujoča, gre pa nedvomno za človeka, ki je zgradil uspešno globalno prepoznavno poslovno znamko in na tej poti tudi obogatel – čeprav javnost nima vpogleda v finance njegovih zasebnih podjetij. Kar trenutno pritegne več pozornosti, je dejstvo, da je Trump prvi sodobni ameriški predsednik, ki je odkrito povezuje svojo osebno (družinsko) blagovno znamko z donosnimi poslovnimi projekti med opravljanjem ali neposredno ob opravljanju predsedniške funkcije, kar je po oceni Trumpovih kritikov jasen primer monetizacije politične moči.
Floridsko sonce in brazilska yerba mate
A vrnimo se k Trumpovemu najmlajšemu sinu, Barronu, ki je pri dvajsetih letih že pogumno zakorakal v podjetniške vode. Skupaj s štirimi prijatelji iz Južne Floride je prejšnji mesec predstavil blagovno znamko energijskih pijač SOLLOS. Za blagovno znamko stoji skupina »tesnih prijateljev, starih od 19 do 23 let, ki so odraščali v Južni Floridi«, najmlajši sin predsednika Trumpa pa naveden kot kot ustanovni partner in direktor.
Prvi izdelek podjetja je energijska pijača, pripravljena iz brazilske yerba mate, ki zagotavlja 120 mg naravnega kofeina in jo dopolnjujejo organski okusi ananasa in kokosa. Napitek je sladkan z organskim trsnim sladkorjem, organskim surovim medom in organskim izvlečkom meniškim sadežem. Ustanovitelji pravijo, da so želeli ustvariti napitek, ki bi odražal aktivni življenjski slog Floride, zato so se za začetek odločili ponuditi le en okus in se osredotočiti na izpopolnjevanje recepture.
Največ pozornosti ni pritegnila sama sestava pijače, temveč njena cena, ki je že v prvih tednih sprožila burne odzive na družbenih omrežjih, poroča People. Paket dvanajstih pločevink namreč stane 39 dolarjev, kar pomeni približno 3,25 dolarja za pločevinko in nekateri menijo, da je cena previsoka za novo blagovno znamko, ki se mora šele dokazati na trgu. Zagovorniki opozarjajo, da je Sollos umeščen v premijski segment, kjer so višje cene pričakovane in običajne.
Da gre za podjetno mladino, ki verjame v izdelek in očitno nima prevelikih finančnih omejitev na začetku poslovne poti, priča tudi dejstvo, da je na spletni strani mogoče poleg energijskega napitka kupiti tudi oblačila z logotipom znamke: od udobnih puloverjev s kapuco za kar 95 dolarjev in kratkih hlač za 40 dolarjev ter čepico za zaščito pred soncem za 30 dolarjev.
Sicer pa je posel z energetsko pijačo le ena od Barronovih poslovnih dejavnosti. Je tudi soustanovitelj in »vizionar na področju DeFi« (kar je kratica za decentralizirane finance) v kriptovalutnem podjetju World Liberty Financial družine Trump. Kot poroča ameriški Forbes, finančni analitiki njegovo osebno premoženje ocenjujejo na približno 150 milijonov dolarjev, pri čemer naj bi večji del izviral iz digitalnih sredstev in lastniških deležev v zagonskih podjetjih. Čeprav se ocene razlikujejo, ga umeščajo med najpremožnejše mlade podjetnike v ZDA.
Vračanje uslug, plačan oglas ali dober izdelek?
Razpravo o energetskem napitku je dodatno podžgala javna podpora floridskega raperja Kodak Blacka, ki je pijačo ocenil z najvišjo oceno in jo označil za kakovosten ter zdrav izdelek. Ker mu je Donald Trump leta 2021 omilil zaporno kazen, so se na družbenih omrežjih hitro pojavila ugibanja, da je njegova podpora politično motivirana.
Večina kritik, ki spremljajo lansiranje SOLLOS-a, je usmerjena predvsem v družino Trump. Na družbenih omrežjih so se pojavili komentarji, ki podjetje označujejo za še en primer izkoriščanja slavnega priimka, nekateri uporabniki pa so Barronov projekt primerjali s preteklimi poslovnimi podvigi njegovega očeta. Podporniki po drugi strani poudarjajo, da gre za samostojno podjetniško pobudo mladega študenta, ki se skuša uveljaviti na trgu.
In ime blagovne znamke SOLLOS? Kot so v podjetju pojasnili na platformi LinkedIn, »SOL«, ki v španščini pomeni sonce, predstavlja sončni vzhod in začetek dneva. »LOS«, ki je le »Sol« zapisan v obratni smeri, predstavlja sončni zahod in konec dneva, skupaj pa SOLLOS ponazarja celoten sončev cikel ter idejo, da se »začne tam, kjer se konča«.
